Täna lansseerin omaenda spordirõivaste brändi. See on esimene ja ainus spordibränd, mis seisab naissportlaste ja naiste spordiala eest.
Kolisin kodust ära neljateistkümneaastaselt, et treenida ühes riigi nõudlikumas võimlemisklubis. Minust sai 1986. aasta USA meister.
Kuid sellel tiitlil oli kõrge hind.
Treenisin 40 tundi nädalas ja elasin sunniviisilisel näljadieedil. Treenerid noomisid mind avalikult veerand kilo juurdevõtmise pärast. Treenisin kaks aastat murtud pahkluuga. Aga ma jätkasin.
Lõpuks, enesetapumõteteni viidud, loobusin spordist ja rajasin elu väljaspool jõusaali. Hakkasin Levi'sis tööle 1999. aastal algtaseme turundusassistendina ja 2008. aastaks sain asepresidendiks. Vaatamata saavutustele kummitas mind jätkuvalt treenerite väärkohtlemine.
Püüdes mõista, mida ma lapsena läbi elasin, kirjutasin memuaarid pealkirjaga Kriidiga üles löödud (2008). Sel ajal oli see ainus esimese isiku jutustus võimlemiskeskkonna vägivaldsest treeningkeskkonnast. Ja see sisaldas esimene avalik süüdistus seksuaalse rünnaku eest 1980. aastate USA koondise treeneri Don Petersi poolt.
Endised meeskonnakaaslased ja USA võimlemisliidu juhid lükkasid mu loo ümber, nimetades seda kibestunud endise võimleja looks, kes lihtsalt üritab raha teenida. USA võimlemisliidu (USAG) tegevjuht ahistas mind kiusavate kõnepostidega.
Võimlemisringkonnad püüdsid oma tulusate sponsorite säilitamiseks väärkäitumist ja kuritegusid vaiba alla pühkida. Nende rünnakud tugevdasid minu otsusekindlust.
Novembris 2016 larry nassar, Team USA Gymnasticsi arst, arreteeriti föderaalsete süüdistustega lastepornograafia omamises. Need lõhkelaengud paljastasid mürgise kultuuri kõigile. Pärast kaheksa-aastast ahistamist sain lunastuse.
Sel ajal olin Levi's turundusjuht (CMO). Olin hämmastunud, et sellised ettevõtted nagu AT&T ja P&G jätkasid USAG toetamist vaatamata Nassari vahistamisele ja kasvavatele tõenditele, et USAG oli... Kaetud Nassari väärkohtlemine aastakümneid.
Kirjutasin nende ettevõtete turundusjuhtidele, et soovitada neil USAG-i sponsorluse lõpetamisega survet avaldada. Vastust ei tulnud.
Moraalne julgus pole fraas, mis juhtide kirjeldamisel pähe tuleb, hoolimata kogu reklaamist kampaaniad, mis teesklevad hoolimist. Nad ühinevad heategevuslike tegevustega siis, kui see on ohutu. Või lihtsalt siis, kui on ohtlik seda mitte teha.
2018. aasta jaanuariks, pärast seda, kui Nassar mõisteti eluks ajaks vangi (ja pärast #MeToo), kõik suuremad sponsorid tõmmati välja. Need ettevõtted olid teeselnud, et toetavad naissportlasi, aga kui võimlejad vajasid tõesti täiskasvanuid, kes nende eest seisaksid, ei teinud seda keegi.
Kui ma olin rahvuskoondise liige ja reisisin mööda maailma koos Don Petersiga, 1984. aasta olümpiakoondise treeneriga nüüd keelatud spordist süüdistuste tõttu seksuaalselt rünnata 3 naisvõimlejat, ükski täiskasvanu ei astunud vahele.
Rohkem kui 30 aastat hiljem keeldusid terved ettevõtted laste eest seismast. Kuid needsamad ettevõtted olid enam kui rõõmsad, et said naiste spordiala eestkõnelejad olla, et saada... naissoost toetaja kaubamärgi maine.
Eksitav turundus pole midagi uut. Aga „ärkvel olnud kapitalism“ on. Alates 2010. aastatest hakkasid ettevõtted oma brände üles ehitama õõnsatele „väärtuspõhistele“ seisukohtadele. FTX asutaja ja süüdimõistetud kurjategija Sam Bankman-Fried ehitas oma kuvandi üles „efektiivse altruismi“ propageerimisega. See oli pettus.
Mõned ettevõtted teevad seda osavamalt – ja seaduslikult. Nike on suurepärane näide.
Teeseldes oma reklaamikampaaniates naiste ülistamist, kohtleb Nike naisi hämmastava lugupidamatusega.
2018. aastal oli a Nike'i naisjuhtide mäss väitis, et seksuaalne ahistamine oli ettevõttes laialt levinud. Toonase tegevjuhi Mark Parkeri lauale jäeti toimik, mis sisaldas lugusid töötajate väljasõitudest stripiklubidesse, juhi katsest naistöötajat vägisi suudelda ja personaliosakonnast, kes süüdistused ümber lükkas.
2019. aastal avaldas Allyson Felix, seitsmekordne kergejõustiku olümpiavõitja, tema lugu soolise diskrimineerimise juhtumid Nike'is. Felix oli üks Nike'i enim turustatud sportlasi ja kui ta pärast lapse saamist lepingu pikendamise läbirääkimisi alustas, üritas ta saada rasedus- ja sünnituspuhkuse kaitset. Ettevõte pakkus 70% vähem kui tema eelmine leping ja keeldus lisamast rasedus- ja sünnituspuhkuse sätteid.
Novembris 2019 Maarja Kain jagas oma väärkohtlemise lugu Nike'i Oregoni jooksuprojektis. Cain liitus treeningklubiga 17-aastaselt ja oli noorim kergejõustiklane, kes on kunagi maailmameistrivõistluste võistkonda pääsenud. Selleks ajaks, kui ta neli aastat hiljem klubist lahkus, oli tema sooritusvõime langenud kiusavate treeneripraktikate ja rasvade häbistamise tõttu, mis viis söömishäireni, mis pani tema keha lagunema.
Käisin Nike'is tööintervjuul 2011. aastal. Mul oli au, et mind värbas nende globaalne talendijuht. Mulle meeldis väga nende ettevõtte missioon – Kui sul on keha, oled sa sportlane – ja ma imetlesin nende Kui sa lased mul mängida reklaam, mis sisaldas noorte tüdrukute portreesid koos võimsa statistikaga spordis osalemise eeliste kohta. See oli kultuuriloov.
Mulle ei pakutud tööd ja ma olin pettunud. Aga ka vihane. Terve päeva kestnud intervjuude jooksul oli iga meessoost juht, kellega ma rääkisin, eelmisest ülbem. Noogutasin kaasa nende lugudele nädalavahetuse poolmaratonidest. Aga ilmselt peeti pelgalt minu seadusliku ja ametlikult tunnustatud ametinimetuse ning sportliku tausta mainimist ülbuks ja nende „kultuuriga“ vastuolus olevaks.
Nike ei austa naisi ega naissportlasi. Alles eelmisel aastal palkasid nad transsoolisest superstaarist mõjutaja. Dylan Mulvaney hakkab sportrinnahoidjaid modelleerima hoolimata asjaolust, et Mulvaney pole sportlane ja tal ei paista olevat rindu.
Nike tegi selle valiku ajal, mil käib tuline arutelu meeste osalemise üle naiste spordis. See jõudis avalikkuse tähelepanu alla 2022. aastal, kui transsooline ujuja Lia Thomas viigistas NCAA meistrivõistlustel 200 meetri vabaujumises Riley Gainesiga. Seejärel öeldi Gainesile, et ta peab laskma Thomasel auhinnatseremoonial karika vastu võtta.
Nike valis naiste asemel ärkveloleku.
Hoolimata transsooliste aktivistide väidetest, et transsooliste meeste kaasamine naiste spordialadesse peab toimuma kaasatuse nimel ja et see hõlmab nii väikest arvu sportlasi, et see ei saa kuidagi midagi muuta, on näiteid transsoolistest sportlastest, kes võistlevad – ja võidavad – naiste spordis, lugematu arv. Ja mõnikord vigastavad nad naisi... korvpall, võrkpall ja ragbi.
Igaüks, kes vaidlustab ebaõigluse ja ohtlikkuse, mustatakse transfoobiks. Kuid meeste lubamine naistespordis võistelda on naiste väärkohtlemine kaasamise sildi all. Nõudmine, et naised astuksid bioloogiliste meeste soovide täitmiseks tagasi, on seksism. Sellegipoolest palkavad brändid, kes väidavad end toetavat naissportlasi, jätkuvalt transsoolisi mehi naiste asemel.
2022. aastal palkas Lululemon mittebinaarse professionaalse jooksja Nikki Hiltz brändisaadikuna.
Eelmisel aastal lahkus meistersurfar Bethany Hamilton Rip Curlist, kui tema lepingu kehtivusaega oli jäänud kolm aastat ja seitsmekohaline summa. See juhtus pärast seda, kui ta avalikult vastustas Maailma Surfiliiga poliitikat kaasata transsportlasi naiste kategooriasse. 2024. aasta jaanuaris palkas Rip Curl transsurfaja Sasha Lowersoni naiste surfamise edendamiseks.
Transsoolised mehed võtavad naistelt medaleid, võistkondlikke kohti ja sponsorlusraha ära. Ja mitte ükski spordibränd ei seisa naiste spordiala kaitse eest.
Vaatamata ettevõtete juhtide moraalse julguse puudumisele usun, et brändid võimalik edasisi positiivseid ideid kultuuris. Dove integreeris kehapositiivsuse oma Päris ilu kampaania. Nike pani meid uskuma, et me kõik oleme sportlased.
Ja nii ma nüüd turule toon esimese spordibrändi, mis seisab naiste spordi eest. Selle nimi on XX-XY kergejõustik ja me loodame alustada tõe rääkimise ja vapruse liikumist.
Transsooliste meessportlaste lubamine naiste spordis võistelda põhineb valel – et mehed ei ole naistest tugevamad ja kiiremad. Kui me selle vale lõpuni viime, siis spordis ei ole enam soolisi kategooriaid.
Me ei saa lasta sel juhtuda.
Ma usun, et tõde on oluline ning et naised väärivad turvalisust ja õiglust. Me väärime võrdseid võimalusi. Me väärime võistlemist. Ja me väärime võimalust võita.
Me ei ole transsooliste vastased. Me toetame naisi. Ja me usume, et kõigil on õigus õiglaselt mängida.
Valdav enamus ameeriklasi on nõus. Kuid enamik kardab liiga palju sõna võtta ja lasta end kitsarinnaliseks mustata. Loodan, et see bränd – mis on loodud naistele ja naiste poolt – suudab inspireerida vaikivat enamust naiste ja tüdrukute eest seisma. Meie fännid teavad, et kui nad meiega liituvad, saavad nad parimad spordiriided ja nad ei jää üksi.
Lisateabe saamiseks vaadake meie käivita video siin. Ja meie käivita reklaam siin.
Külasta meie poodi aadressil www.xx-xyathletics.com
Liituge vestlusega:
Avaldatud all Creative Commons Attribution 4.0 rahvusvaheline litsents
Kordustrükkide puhul palun muutke kanooniline link tagasi algsele. Brownstone'i instituut Artikkel ja autor.
