Pfizer on sponsoreerinud uut koomiksit. "Igapäevased kangelased" et kutsuda inimesi üles hankima sügisesi Covid-i revaktsineerimisi. Uue koomiksi süžee keskmes on vanaisa, kes ootab kliinikus oma süsti, mida ründab Avengersi kaabakas Ultron.
„Me suudame võidelda isegi karmide ja pidevalt arenevate vaenlaste vastu,“ kinnitab maskis vanaisa ooteruumis viibijatele, „kui olete valmis kohanema, vastu võitlema ja astuma samme enda kaitsmiseks. Samuti on oluline, et terved kogukonnad tuleksid kokku ja aitaksid ohu vastu võidelda.“ Kõik kangelased ei kanna keepi, teate küll.
See on Marveli ja Disney vaprus. Näomaskide ja vaktsiinide kombineerimine superkangelastega on kas väga enesekindel või väga tulus. Ehita seda kuidas tahad, aga plaastrid vanameeste kätel pole just superkangelaselikud. See on kaugel lihaselisest Thorist ja tema haamrist. Ja iga vaktsiini kõrvaltoime on võimeline superkangelase võlu õõnestama nagu nõel keepi.
Me teame dokumentidest, mis on saadud teabevabaduse taotluste kaudu Kohtulik Vaatluskeskus Inc, et USA valitsus plaanis teha koostööd Hollywoodi gildidega, et „lisada vaktsineerimissõnumid stsenaariumitesse ja tõsielusaadetesse“, Disneylandi parkidesse, suurematesse spordiliigadesse, sotsiaalmeedia platvormidele, katoliiklikesse ajalehtedesse ja uudiskirjadesse, hommiku- ja päevastesse telesaadetesse, hispaanlastest meelelahutusvõrgustikesse... nimekiri jätkub. See uus koomiks on osa laiast hulgast teabevahenditest, mille eesmärk on muuta vaktsineerimise levikut.
„Meelelahutus on vaimupillide magustamine,“ ütles Edward Hunter targalt oma raamatus. Ajupesu: lugu meestest, kes sellele vastu astusidHunter intervjueeris sõjavangilaagritest pääsenud Korea sõja veterane ja Hiinas viibinud tsiviilisikuid nende ajupesu kogemuste ja ellujäämisviiside kohta. „Ajupillid“ on seotud ühiskonnas leviva küllastusraviga, mille käigus inimesed lihtsalt ei suutnud kommunistliku propaganda eest põgeneda, sealhulgas meelelahutuses.
Üldiselt seostame televisioonipropagandat autoritaarsete ja kommunistlike riikidega. Televisiooni kasutamine sotsiaalseks manipuleerimiseks ei ole aga ainult nende režiimide pärusmaa. Üha ilmsemaks saab, et isegi demokraatlikes riikides võib valitsuse ja meelelahutusmeedia vahel olla mitteametlik suhe. Võib arvata, et eesmärk õigustab vahendeid, eriti pandeemia või mis tahes rahvatervisega seotud sõnumite puhul. Kuid rahvatervise eesmärkide ja poliitiliste eesmärkide erinevus ei ole nii selge.
Varjatud propaganda ei oma tee filmidesse ja televisiooni, nagu näitab Marveli koostöö. Siin Ühendkuningriigis on Behavioral Insights Team avaldanud paljastavaid aruandeid. Kõnekeeles tuntud kui Nudge Unit – käitumisteaduse vormi järgi, mida nimetatakse „nudge’iks“ – oli see kunagi osa Ühendkuningriigi valitsusest, kuigi nüüd on see iseseisev. Kuigi see kuulus endiselt kolmandiku võrra Ühendkuningriigi valitsusele, avaldas see aruande pealkirjaga „The Power of TV: Nudging Viewers to Decarbonise their Lifestyles“ („Televisiooni jõud: vaatajate survestamine oma elustiili dekarboniseerimiseks“). See koostöö koos ringhäälinguorganisatsiooniga Sky tegi mõned jahmatavad ülestunnistused:
„Käitumise muutmine ringhäälingu ja traditsioonilise meedia kaudu on ajalooliselt olnud suunatud rahvatervise parandamisele, soolise võrdõiguslikkuse edendamisele ja vägivalla vähendamisele. Kujutage ette heitkoguste vähendamise potentsiaali, kui samu meetodeid kasutataks säästva käitumise edendamiseks!“
Meediat on pikka aega kasutatud käitumise muutmiseks. Aruandes kirjeldatakse mitmeid viise, kuidas televisiooni saab kasutada meie neto nullkäitumise suunamiseks, sealhulgas lasteprogrammid, uudistesegmendid ja isegi tootepaigutus.
Mõnede valitsuse toetatud tervisekampaaniate suurepäraste kavatsustega pole peaaegu mingit vastuväidet. Suitsetamisvastase sõnumi ja Supermani frantsiisi kokkupuutepunkt viis Nick O'Teenini, paharetini, kes üritas värvata lapsi oma suitsetajate armeesse. Põhjuseks oli sihtida lapsi, keda peeti kergesti ebatervislike valikute tegemisele suunatavaks, aga ka see, et lapsed kui "agendid" veenaksid vanemaid mitte suitsetama. Kuid mis kõige tähtsam, head kavatsused olid reklaamides läbipaistvalt kirjas. See on maailm, mis erineb uudiste ja juhtkirjade varjatud mõjutamisest, mis on väljaspool reklaami läbipaistvat raamistikku, mis on reguleeritud.
Laste telesaade „Lazy Town“ tegi koostööd Change4Life'iga, mis on Ühendkuningriigi valitsuse algatus parema tervise edendamiseks ja rasvumise vastu võitlemiseks. Hiljuti ütles Russell T. Davies, et „Doctor Who“ uurib selliseid teemasid nagu kliimamuutused. COP26 ajal olid kõigil suurematel Ühendkuningriigi seebiooperitel ühised kliimateemalised süžeeliinid.
Propagandistid julgevad üha enam oma pingutusi avalikult väljendada. See on häbitu, sest nad ei näe häbi. Me elame läbi propaganda arengus toimunud süžeepööret.
George Orwelli oma 1984... oli teleekraan igas kodus kohustuslik ekraan, mida kasutati propaganda edastamiseks, aga ka elanike jälgimiseks. Teleekraani „võis küll hämardada, aga täielikult välja lülitada polnud võimalik.“ Õnneks saame oma teleekraanid soovi korral välja lülitada. Langevad vaatajanumbrid viitavad sellele, et inimesed just seda teevad. Võib-olla ei meeldi neile, kui neile jutlust peetakse.
See uus partnerlus Marveli ja Pfizeri vahel on ülimalt nõme. See võis olla Marvelile ülimalt kasumlik, aga ma kahtlustan, et see saab olema brändile ülimalt kahjulik.
Autori omast uuesti avaldatud Alamühik
Liituge vestlusega:
Avaldatud all Creative Commons Attribution 4.0 rahvusvaheline litsents
Kordustrükkide puhul palun muutke kanooniline link tagasi algsele. Brownstone'i instituut Artikkel ja autor.
