Washingtonis asuv turundusfirma Youth Marketing Connections (YMC) loob „brändikogemusi järgmisele põlvkonnale“. „Noorus on kõik, mida me teeme,“ väidab nende ettevõte. veebisait„Meil on head ühendused,“ kinnitab see potentsiaalsetele klientidele. „Oleme Z-generatsiooni ja millenniumi põlvkonna eksperdid – võimendame ja edendame tänapäeva kõige asjakohasemaid ja põnevamaid brände.“
YMC veebisait annab strateegiliselt ära kasutatud valge ruumi ja peamiselt helehallidest ning pehmetest sinistest toonidest koosneva värvipaletiga aimu, mida ettevõte pakub. Iga lehekülge kaunistavad teismeliste ja noorte täiskasvanute – atraktiivsete, lõbusate ja mitmekesiste – pildid, mis müüvad meiki, energiajooke ja kunstlikult autentset loomingut.
„Me tagame, et brändid köidavad ja erutavad noori,“ ütleb üks leht nende saidilt.
YMC eakaaslaste saadikud on „hästi seotud, usaldusväärsed ja oma kogukondades sügavalt kaasatud,“ ütleb teine.
Under Armour, Sephora, MTV, Kate Spade, Bud Light ja AXE on vaid mõned asjakohased ja põnevad. brändid YMC väidab, et on viimase 20 aasta jooksul oma tegevust laiendanud ja edendanud tänu oma arvukatele tudengitele ja noortele täiskasvanutele suunatud mõjutajate abiga ning suhetele enam kui 1,000 kolledži ja ülikooliga. On mõistetav, miks sellised kaubamärgid nagu Maybelline, Corona ja Rockstar nende teenuseid ostsid. Pole üllatav, et nende äripartnerite hulgas on Spotify, Adidas ja Hims.
Siiski on selles nimekirjas üks huvitav nimi ACHA ehk Ameerika Kolledžite Tervise Assotsiatsioon, mis on organisatsioon, mis positsioneerib ennast kui „üliõpilaste tervise ja heaolu hääl“, aga millel on ka ajalugu raha võtmine ravimifirmadelt ja CDC-lt koostööprojektide jaoks, mis kriitikute väitel võib viia huvide konfliktideni.
YMC ja ACHA partnerlus tuleneb ühest sellisest koostööst.
2021. aasta alguses sai ACHA CDC-lt üle 2.4 miljoni dollari toetusi oma kõrghariduse Covid-19 praktikakogukonna rahastamiseks. (HECCOP) ja ülikoolilinnaku Covid-19 vaktsiinialgatus (CoVAC), mille eesmärk on vastavalt edendada COVID-i leevendamist käitumuslike muutuste ja vaktsiinikindluse kaudu.
CoVACi veebisaidi andmetel pidid need kaks projekti lõppema 2021. aasta varasügisel, kuid on sellest ajast alates... ühendatud ja laiendatud kuni 2022. aasta septembrini.
Just CoVACi kaudu sai ACHA YMC teenused, et arendada välja see, mis sai tuntuks kui VaxForward.
Järgi YMC veebisait„YMC tegi ACHA-ga ja USA haiguste tõrje ja ennetamise keskustega (CDC) koostööd VaxForwardi kampaania käivitamiseks, mis kasutas ära seostatavat ja usaldusväärset sisu ning eakaaslaste koolitust, et kaasata õpilaskondi, kellel on madal COVID-19 vaktsiini suhtes usk.“
Üksikasjalik brändingu juhend VaxForwardi kampaania toon ja strateegia annavad parema ettekujutuse. Juhendis kirjeldatakse VaxForwardi kui „lootustandvat üleskutset tegutseda üliõpilastele, õppejõududele ja töötajatele vaktsineerimiseks, et nad saaksid olla osa ülikoolilinnaku kogukondadest ja tegevustest, mida nad armastavad“.
See annab väga spetsiifilisi soovitusi kampaania „noorusliku“ ja „vestlusliku“ hääletooniga toimetulekuks, kasutades õigesti tegusõna „vaktsiin edasi“ ja säilitades brändi stiilitunnetuse. Lisaks on seal nõuandeid, kuidas käsitleda COVID-vaktsineerimist koolivaimu väljendusena, kogukonna heaks õige asjana ja edusammuna parema homse poole.
Selleks, et VaxForward jõuaks oma sihtrühmani, tugines ACHA paljudele YMC läbiproovitud ja tõestatud taktikatele, mis olid varem asjakohaste ja põnevate brändide nimel toiminud „noorte publiku ligimeelitamiseks ja erutamiseks“ – eelkõige sotsiaalmeedia, mõjutajate ja eakaaslaste saadikute kasutamisele.
Ülikoolid, kes soovisid selles projektis osaleda, said kandideerida $2,200 or $3,000 minitoetusi vastavalt HECCOPi või CoVACi kaudu ning edendada COVID-i leevendamist ja vaktsiinikindlust ACHA juhendite abil sellistel teemadel nagu branding, TikToki kasutamine ja eakaaslaste saadikute programmide arendamineTeise võimalusena võivad nad taotleda ka YMC-lt tasustatud CoVAC-i saadikute palkamist ja haldamist nende nimel.
Alates HECCOPi ja CoVACi tegevuse algusest on nende kaudu antud 20 minitoetust. HECCOP, 50 anti välja CoVACi kaudu „1. aasta” programmja 58 CoVACi kaudu „2. aasta” programm.
Nende minitoetuste kasutamise kohta lisas Tennessee Ülikool Chattanoogas, et sai nii CoVACi „3,000. kui ka 1. aasta“ programmide kaudu 2 dollari suuruseid minitoetusi, pannes kokku COVID-i eakaaslaste koolitajate meeskonna. Nende veebisait korraldab UTC raamatukogu halloweeni avatud uste päeval COVID-kostüümides grupi pilte ja jagab lehekülgi grupi jaoks.Vaktsiinide usalduse edendamise võistlus"Ja a Müütide rikkujad-inspireeritud vaktsiinide väärinformatsioon video seeria.
„Vaktsiinide enesekindluse edendamise võistlus“ andis mitu vaktsiinide enesekindlusest inspireeritud kunstiteost, näiteks koomiksipilt linnust, kellel on tiival plaaster, ja üheleheküljeline koomiks, mis jutustab loo rassidevahelisest lesbipaarist, kes ei saanud nautida maskivaba ja sotsiaalselt distantseerumata kohtingut enne, kui nad mõlemad olid „täielikult vaktsineeritud“.
Vaktsiinide valeinformatsiooni videosari sisaldab mitut lühikest videot kahest maskides bioloogiaüliõpilasest, kes arutavad selliseid teemasid nagu vaktsiinide ohutus, loomulik immuunsus ja miks on oluline COVID-i vastu vaktsineerida isegi siis, kui vaktsiinid nakkust ei enneta. Igas videos kinnitavad saatejuhid, et uute meditsiinitehnoloogiate pärast muretsemine on normaalne ja et asjakohase teabe navigeerimine võib enne käsitletava teema käsitlemist olla keeruline, lükates vaktsiinikõhklejate mured ümber juhuslike pöördumistega FDA, CDC või enamasti mittespetsiifiliste uurimisandmete poole.
Teised toetuse saajad valisid lihtsama lähenemisviisi. Alexis Washington, Kesk-Oklahoma ülikooli tervise edendamise abidirektor, kes sai CoVACi „esimese aasta” minitoetuse, ütles telefonivestluses, et tema eelkäija alluvuses töötav büroo palkas ühe tervisehariduse saadiku. „[Saadik] käis väljas igal teisel kolmapäeval... hajutas müüte, andis õpilastele fakte COVID-1 kohta ja ressursse – kus saab testida, kust vaktsiini saada, selliseid asju,” ütles Washington.
YMC poolt värvatud CoVACi saadikute täpne arv ja koolid, kus nad töötasid, ei paista olevat ACHA ega YMC poolt otseselt avalikustatud. Kui YMC tegevdirektor Ben Varqueziga selle ja muude VaxForwardiga seotud küsimustes ühendust võeti, ütles ta, et tema ettevõttel ei ole lubatud seda teavet avaldada.
Ometi paljastab internetiotsing hashtagide „#VaxForward” ja „#ACHAPartner” abil arvukalt TikToki ja Instagrami postitusi mitmelt YMC saadikult, kes reklaamivad COVID-vaktsineerimist kui ülikoolielus osalemise võtit. Arvukalt näiteid on kogutud ka . CoVACi veebisait.
„Olen oma COVID-19 vaktsiini eest nii tänulik, sest see tähendab, et saan oma lemmikhooaega (kaasa arvatud kõrvitsa chai) nautida ilma muretsemata! #ACHAPartner #VaxForward,“ kirjutas üks pastellroosade juuste ja riidega, batikvärvitud riie ja maskiga õpilane.
CoVACi saadiku saamiseks valitud ülikoolidesse saadetud tudengikandidaatide ametijuhendi kohaselt otsisid ACHA ja YMC entusiastlikke tudengeid, kes olid „väga seltskondlikud ja hästi seotud ülikoolilinnaku organisatsioonide ja klubidega“, et „luua informatiivseid elustiiliteemalisi sotsiaalmeedia postitusi“ ja „olla CoVACi algatuse pidev eestkõneleja“.
„Olen nii tänulik COVID-19 vaktsiini eest, mis võimaldas mul seda suve täiel rinnal nautida. Kas sina [sic„] osalege ja laske end täna vaktsineerida, et me kõik saaksime #VaxForward,“ rõõmustas bikiinides noor naine, nautides suvist pärastlõunat kahe sõbra seltsis.
Lisaks sotsiaalmeedias postitamisele osalesid YMC CoVAC saadikud ka ülikoolilinnakus toimuvatel üritustel.
Kesk-Florida ülikooli tervishoiu vastavuse asedirektor Mary Schmidt-Owens kirjutas e-kirjas, et UCF-i CoVAC-i saadikud „korraldasid üritust „Starbucksist tasuta kohv vaktsineeritutele“... ja „Vaktsiini seina“, kus „[UCF-i] kogukonnaliikmetel paluti kirjutada sellele seinale põhjus, miks nad vaktsineeriti“.
Utah' Ülikooli üliõpilaste heaolu keskuse tervisehariduse abidirektor Jenna Templeton ütles telefonivestluses, et tema koolis korraldavad YMC CoVAC saadikud ülikoolilinnakus üritusi, et „suurendada vaktsiinide nähtavust ja võidelda vaktsiinidega seotud valeinfo vastu“.
Kas mõni neist föderaalselt rahastatud jõupingutustest oli edukas, jääb siiski ebaselgeks. HECCOP ja CoVAC „Õppetundide” dokumendid kirjeldavad üldiselt minitoetusprogrammide tulemusi soodsalt, kuigi asjakohased meetmed olid ebamäärased ja toetuse saajate enda esitatud. YMC veebisait kiitleb enam kui 678 1,200 orgaanilise sotsiaalmeedia muljega, enam kui 70 osalejaga ülikoolilinnaku üritustel ja XNUMX%-le eakaaslaste saadikutest öeldi, et nad mõjutasid vaktsineerimist, kuid kas see viis käitumuslike muutusteni või vaktsineerimise suurenemiseni, on ebaselge.
Lisaks on mõned eakaaslaste saadikud tunnistanud, et nende gruppe ei ole alati hästi vastu võetud.
Thowaiba Ali, UTC eakaaslaste haridusprogrammi eakaaslaste saadik, ütles märtsikuuses telefonivestluses: „[UTC õpilaste seas] on praegu üldine suhtumine ja kultuur selline, et keegi ei taha teiega COVIDist rääkida... Nad ei taha teiega rääkida maski kandmise või vaktsineerimise palumisest.“
UTC eakaaslaste saadikute koordinaator Madeline Ledbetter kirjeldas e-kirjas oma gruppi kui "peaaegu ebaõnnestunud katset luua eakaaslaste saadikute programm", kuid ei vastanud järelpäringule täpsustada.
UCO-st pärit Washington ütles, et ta ei ole teadlik oma kooli minitoetustega rahastatava programmi hindamisest ega sellest, kas selle edukuse näitajaid üldse säilitati.
Seega on täiesti võimalik, et CDC kulutas 2.4 miljonit dollarit ebaõnnestunud katsele veenda üliõpilasi, et COVID-vaktsiinid on lahedad, nagu õige käekoti omamine või õige kosmeetikabrändi kasutamine.
Kuid olenemata nende programmide edust, jäävad lahtiseks suuremad praktilised ja eetilised küsimused.
Miks arvas CDC, et on mõttekas kulutada 2.4 miljonit dollarit, et veenda üliõpilasi vaktsineerima haiguse vastu, mis enamikule ei kujuta endast tõsist ohtu? noor, tervislik üksikisikud? Lisaks, miks pidasid CDC ja ACHA sobivaks müüa potentsiaalselt riskantne ravim noortele justkui elustiilibränd?
Ja arvestades isolatsiooni ja üksinduse hulka, mida noored on viimase kahe aasta jooksul kogenud – ja sellest tulenevat vaimse tervise kriis selle demograafilise sihtrühma seas – miks nad peaksid neid turunduskampaaniale allutama, kus harjutatud naeratuste ja filtreeritud fassaadide all on kaudne sotsiaalse tõrjutuse sõnum, mida müüakse rohkem kui vaid kaaslaste surve vihjega?
„Vist on tõsi, et aeg lendab, kui sul on lõbus. Olen nii tänulik, et sain eelmisel kevadel oma Covid-19 vaktsiini kätte ja sain nüüd semestreid kohapeal veeta…“ kirjutas üks noor mõjutaja.
„Kuigi me jätame semestriga hüvasti, ei tohiks me unustada oma kohustust tagada, et kõik annaksid oma panuse #vaxforwardi…“ tuletas see teisele meelde pitsat süües ja sõpradele suudlusi tehes.
ACHA-ga tehti mitu katset kommentaari saamiseks ühendust võtta, kuid nad ei vastanud neile päringutele. Kuigi mitmed CoVAC-iga seotud lehed sisaldavad disclaimer„Programmi sisu eest vastutab ainuisikuliselt ACHA ja see ei kajasta tingimata CDC ametlikke seisukohti,“ on programmi ajalugu kirjeldaval lehel ka Ühendriigid et CDC pikendas programmi pärast esialgset lõppkuupäeva, mis viitab nende heakskiidule.
Liituge vestlusega:
Avaldatud all Creative Commons Attribution 4.0 rahvusvaheline litsents
Kordustrükkide puhul palun muutke kanooniline link tagasi algsele. Brownstone'i instituut Artikkel ja autor.
