Autori märkus: Aastaid mõistsin, et reklaami eesmärk on manipuleerida käitumisega. Turunduse mehaanikat uurinud inimesena pidasin end haritud tarbijaks, kes suudab orienteeruda ratsionaalsetes turuvalikutes. Ma ei mõistnud, kuidas sama psühholoogiline arhitektuur kujundab meie kultuurimaastiku iga aspekti. See uurimus sai alguse uudishimust muusikatööstuse sidemete kohta luureagentuuridega. Sellest arenes välja põhjalik uurimus sellest, kuidas võimustruktuurid süstemaatiliselt avalikkuse teadvust kujundavad.
See, mida ma avastasin, näitas mulle, et isegi minu kõige küünilisemad oletused tehiskultuuri kohta puudutasid vaevu pinda. See ilmutus on põhjalikult muutnud mitte ainult minu maailmavaadet, vaid ka minu suhteid nendega, kes kas ei saa või otsustavad mitte uurida neid kontrollimehhanisme. Selle teose eesmärk on teha nähtavaks see, mida paljud tajuvad, kuid ei suuda täielikult sõnastada – aidata teistel näha neid varjatud mõjusüsteeme. Sest manipuleerimise äratundmine on esimene samm sellele vastu seismise suunas.
See uurimus jaguneb kolme artikli vahel: esiteks uurime 20. sajandi alguses loodud kontrollisüsteeme. Seejärel uurime, kuidas need meetodid arenesid läbi popkultuuri ja vastukultuuri liikumiste. Lõpuks vaatame, kuidas neid tehnikaid on digisüsteemide abil automatiseeritud ja täiustatud.
Sissejuhatus: Juhtimise arhitektuur
Aastal 2012 Facebook viis läbi salajase eksperimendi 689,000 XNUMX kasutajaga, manipuleerides oma uudistevooge, et uurida, kuidas sisu muutused mõjutavad nende emotsioone. See toores test oli vaid pilguheit tulevasest. 2024. aastaks ei kasutata algoritme mitte ainult meie tunnete kujundamiseks, vaid ka selle kujundamiseks, mida me usume olevat üldse võimalik mõelda.
Sotsiaalmeedia platvormid suudavad nüüd reaalajas käitumist ennustada ja muuta, samal ajal kui voogedastusteenused kureerivad automaatselt ja pidevalt meie kultuuritarbimist ning digitaalsed maksesüsteemid jälgivad iga tehingut. See, mis algas lihtsa emotsionaalse manipuleerimisena, on muutunud igakülgseks teadvuse kontrolliks.
See võime inimtaju kujundada ei tekkinud üleöö. Tänapäeval nähtavad kultuurilise kontrolli mehhanismid ehitati üles enam kui sajandi jooksul, arenedes Edisoni füüsilistest monopolidest tänapäeva nähtamatute digitaalsete ahelateni. Et mõista, kuidas me jõudsime algoritmilise teadvuse kontrolli punkti – ja mis veelgi olulisem, kuidas sellele vastu seista –, peame kõigepealt jälgima nende süsteemide ajaloolisi aluseid ja neid kujundanud tahtlikku kontrolliarhitektuuri.
Facebooki eksperimendi käigus ilmnenud psühholoogiline manipuleerimine võib tunduda tänapäevase nähtusena, kuid selle juured ulatuvad massikommunikatsiooni algusaegadesse. Üks esimesi kultuurilise kontrolli arhitekte oli Thomas Edison, kelle loodud Motion Picture Patents Company 1908. aastal pani aluse sajandipikkusele süstemaatilisele mõjutamisele.
Sihtasutuse asutamine
Kui Thomas Edison asutas 1908. aastal filmipatendifirma, ta lõi enamat kui monopoli – ta demonstreeris, kuidas viis peamist mehhanismi saavad süstemaatiliselt kontrollida teavet ja kujundada teadvust: infrastruktuuri kontroll (filmitootmisseadmed), levitamise kontroll (kinod), õiguslik raamistik (patendid), finantssurve (must nimekiri) ja õiguspärasuse määratlus („lubatud” vs „lubamata” sisu). Need samad mehhanismid arenesid ja ilmusid uuesti eri tööstusharudes ja ajastutes, muutudes üha keerukamateks tööriistadeks avaliku teadvuse kujundamiseks ja võimaliku mõtlemise ja väljenduse piiride kontrollimiseks.
Institutsioonilise kontrolli tõus
Samal ajal kui Edison saavutas kontrolli visuaalse meedia üle, hakkas kiiresti kuju võtma laiem institutsionaalse võimu süsteem. 20. sajandi algus oli tunnistajaks enneolematule kontsentreeritud kontrolli lähenemisele mitmes valdkonnas.
Kui monopolidevastased meetmed 1915. aastal Edison Trusti laiali ajasid, nihkus kontroll lihtsalt Edisoni patendimonopolilt väikesele stuudiote rühmale. Kuigi seda „lagunemist“ esitleti konkurentsi loomisena, koondas see tegelikult võimu stuudiote oligarhia kätte, mis suutis sisu kontrolli ja sõnumite edastamist tõhusamalt ja õõnestavamalt koordineerida – muster, mis kordus tulevastes monopolidevastastes meetmetes.
Kuigi Trusti lagunemine näis tekitavat konkurentsi, tekkisid kiiresti uued kontrollivormid. Filmi tootmise seadustik (Heina kood) mis loodi 1934. aastal, näitas, kuidas moraalne paanika võib õigustada süstemaatilist sisu kontrolli. Nii nagu Edison kontrollis filmide levikut, kontrollis Haysi koodeks seda, mida ekraanil kujutada võis, luues narratiivse manipuleerimise mallid, mis püsisid ka digitaalajastul.
Edisoni visuaalse meedia juhtimise malli hakatakse peagi kasutama ka teistes valdkondades. Nagu ma üksikasjalikult kirjeldasin "Infotehas"„Rockefeller kasutas meditsiinis identset malli: infrastruktuuri kontroll (meditsiinikoolid), jaotuskontroll (haiglad ja kliinikud), õiguslik raamistik (litsentsimine), rahaline surve (strateegiline rahastamine) ja legitiimsuse määratlus („teaduslik” vs. „alternatiivne” meditsiin). Asi polnud ainult konkurentsi kõrvaldamises – see puudutas kontrolli selle üle, mis moodustas legitiimsed teadmised ise.
See polnud kokkusattumus. 20. sajandi alguses toimus enneolematu bürokraatlik lähenemine, kuna varem eraldi seisnud valdkonnad – meditsiin, meedia, haridus, rahandus, meelelahutus ja teadusuuringud – hakkasid toimima märkimisväärselt koordineeritult. Avalike institutsioonide, erasektori ja valitsusasutuste vahelised müürid muutusid üha läbilaskvamaks.
Suurtel sihtasutustel oli selles lähenemises oluline roll. Rockefeller ja Fordi sihtasutused, esitledes end samal ajal heategevusorganisatsioonidena, kujundanud akadeemilise uurimistöö prioriteedid ja sotsiaalteaduste metoodikad. Läbi strateegiline toetuste andmine ja institutsionaalset toetust, aitasid nad luua ja säilitada heakskiidetud raamistikud ühiskonna enda mõistmiseksMäärates kindlaks, milliseid uuringuid rahastatakse ja millised ideed saavad institutsionaalse toetuse, said need sihtasutused vastuvõetava teadmise võimsateks väravavahtideks – laiendades Rockefelleri meditsiinimudelit laiemasse intellektuaalsesse sfääri.
See enneolematu administratiivne kooskõla esindas enamat kui lihtsalt koordineerimist – see lõi omavahel ühendatud süsteemid nii füüsilise reaalsuse kui ka avaliku teadvuse kontrollimiseks. Alates Edisoni visuaalse meedia kontrollist kuni Rockefelleri meditsiiniliste teadmiste definitsiooni ja Föderaalreservi rahapoliitika kontrollini – iga osa panustas sotsiaalse kontrolli terviklikku arhitektuuri. Selle süsteemi muutis nii peenelt läbivaks selle meisterlik pakendamine – iga autonoomia õõnestamist esitleti progressina, iga piirangut kaitsena, iga kontrollivormi mugavusena. Avalikkus mitte ainult ei aktsepteerinud neid muutusi, vaid võttis need ka innukalt omaks, teadvustamata kunagi, et nende valikuid, uskumusi ja reaalsuse mõistmist kujundasid hoolikalt institutsioonid, keda nad usaldasid.
Selle koondunud süsteemi võimsust demonstreeriti esmakordselt ulatuslikult Ameerika globaalse rolli põhjalikul ümberkujundamisel. Ameerika "isolatsionismi" narratiiv tekkis kui üks avaliku teadvuse mõjukamaid kujundajaid. Kuigi Ameerika oli pikka aega projitseerinud võimu pangandusvõrgustike, ettevõtete laienemise ja suurtükilaevade diplomaatia kaudu, kujundati see reaalsus järk-järgult ümber ja turustati kavalalt pahaaimamatule avalikkusele.
Luues loo Ameerika taganemisest maailmaasjadest, saaksid sõjalise sekkumise pooldajad positsioneerida end vastumeelsete moderniseerijatena, kes juhatavad kõhklevat riiki globaalse vastutuse poole. JP Morgani samaaegne suurte ajalehtede omandamine, mis 25. aastaks kontrollis 1917% Ameerika ajalehtedest, aitas kaasa selle narratiivse raamistiku loomisele. Asi polnud ainult kasumis – see puudutas avaliku teadvuse juhtimise mehhanismi loomist. valmistudes eelseisvateks konfliktideks valitseva klassi poolt soovitud.
1950. aastateks vormistas operatsioon Mockingbird selle mõjuvõimu järgmiselt: CIA tungis süstemaatiliselt suurematesse meediaorganisatsioonidesseSaade näitas, kui põhjalikult luureagentuurid mõistsid vajadust kujundada avalikkuse arusaama näiliselt sõltumatute kanalite kaudu. Sõjaaegse propaganda käigus täiustatud meetoditele tuginedes mõjutasid Mockingbirdi võtted kõike alates uudiste kajastamisest kuni meelelahutusprogrammideni, luues infomanipulatsiooni malle, mis arenevad tänapäevalgi.
Mida operatsioon „Mockingbird“ saavutas inimtoimetajate ja lugude abil, seda saavutavad tänapäeva platvormid automaatselt sisu modereerimisalgoritmide ja soovitussüsteemide abil. Samad narratiivi kontrolli põhimõtted püsivad, kuid inimlikud vahendajad on asendatud automatiseeritud süsteemidega, mis töötavad hingematva kiirusega globaalses mastaabis.
Seda meedia ja luure seotust näitlikustab William S. Paley, kes muutis CBS-i väikesest raadiovõrgust ringhäälinguimpeeriumiks. Teise maailmasõja ajal töötas Paley Vahemere sõjatandril sõjainformatsioonibüroo (OWI) juhatajana, enne kui temast sai OWI psühholoogilise sõjapidamise osakonna raadioülem. Tema sõjaaegne kogemus psühholoogilistes operatsioonides mõjutas otseselt CBS-i sõjajärgset programmistrateegiat, kus meelelahutus oli sotsiaalse manipuleerimise vahend. Paley juhtimisel sai CBS tuntuks kui „Tiffany Network“, mis meisterlikult ühendas meelelahutuse peente manipuleerimistehnikatega, mida ta psühholoogilise sõja ajal lihvis. See meelelahutuse ja sotsiaalse kontrolli ühendamine sai tänapäevase meediategevuse malliks.
See massimõju mehhanism kohanes tekkivate tehnoloogiatega. 1950. aastateks paljastas Payola skandaal, kuidas plaadifirmad kujundasid avalikkuse teadlikkust kontrollitud paljastamise kaudu. Esitletuna DJ-de altkäemaksude poleemikana, esindas Payola tegelikult arenenud süsteemi populaarse maitse kujundamiseks. Neid kultuurikanaleid kontrollivad ettevõtted säilitasid sügavad institutsionaalsed sidemed – Paley CBS Records jätkas oma sõjalisi alltöövõtjate suhteid, samas kui RCA roll massikultuuri kujundamisel... ulatub tagasi selle 1919. aastasse, mil see moodustati mereväe koordineeritud sidemonopolina.
RCA loodi strateegilise kommunikatsiooni üle siseriikliku kontrolli säilitamiseks ning laienemine ringhäälingu, plaatide ja tarbeelektroonika valdkonda säilitas need põhilised sidemed sõjaväe ja luurevõrgustikega. Need kultuurilise kontrolli meetodid ei arenenud isoleeritult, vaid olid osa laiemast sotsiaalse manipuleerimise süsteemist, mis laienes dramaatiliselt ülemaailmsete konfliktide ajal.
Kuigi ajaloolased käsitlevad maailmasõdu tavaliselt eraldiseisvate konfliktidena, on neid parem mõista kui sotsiaalsete kontrollimehhanismide pideva laienemise etappe. Nende konfliktide vahel välja töötatud infrastruktuur ja meetodid näitavad seda järjepidevust – sõjad pakkusid nii õigustust kui ka katsealuseid üha keerukamatele massilise psühholoogilise manipuleerimise süsteemidele. Sõjalised rajatised, nagu Lookout Mountaini õhujõudude jaam Laurel Canyonis polnud need lihtsalt baasid – need olid psühholoogilise sõjapidamise keskused, mis paiknesid ideaalselt meelelahutustööstuse südame lähedal. Ainuüksi Lookout Mountain tootis üle 19,000 XNUMX salastatud filmi, säilitades samal ajal kõrgetasemelised sidemed Hollywoodi toodanguga.
1943. aastaks oli see süsteem nii hästi sisse seatud, et Strateegiliste Teenuste Amet (OSS) teatas otsesõnu kirjeldas oma strateegiat nüüdseks salastatusest vabastatud dokumendisNende hinnang oli ühemõtteline: filmid kujutasid endast „võrreldamatut õppevahendit“ ja „ilmet jõudu hoiakute kujundamisel“, mis võis „stimuleerida või pärssida tegevust“. Dokumendis märgiti lisaks, et USA peab „ära kasutama filmi potentsiaali psühholoogilise sõja relvana“. Asi ei olnud ainult teabe kontrollimises – see puudutas inimeste reaalsuse mõistmise ja kogemise põhimõttelist muutmist.
Samal ajal kui Edison ja Rockefeller Ameerikas füüsilisi kontrollisüsteeme rajasid, oli meelelahutustööstus juba luureoperatsioonidega integreeritud. See muster ulatus tagasi tööstuse algusaegadeni – Kuuldavasti tegi Harry Houdini koostööd Briti luurega. Esimese maailmasõja ajal, kasutades oma etteasteid kattevarjuna teabe kogumiseks Saksa enklaavides. Charlie Chaplini filmidest, mida analüüsitakse propagandapotentsiaali suhtes et Mary Pickfordi sõjavõlakirjade aktsioonid Kuulsuste sõnumite pretsedendi loomisel tähistas Esimene maailmasõda süstemaatilise koostöö algust Hollywoodi ja luureagentuuride vahel. Teise maailmasõja ajal vormistati need sidemed OSS-i kaudu, millest on saanud tänapäevane... Meelelahutuse kontaktbüroo, mille kaudu sellised asutused nagu Kaitseministeerium kujundavad aktiivselt soovitud sõjandusteemalisi filminarratiive.
Masside teadvuse skulptuur
Samal ajal kui Ameerika tööstusharud täiustasid kontrolli füüsilise infrastruktuuri ja meelelahutuse üle, töötas Briti luure välja midagi veelgi fundamentaalsemat – meetodeid teadvuse enda kontrollimiseks. Mõistes, et territoriaalne kontroll on ajutine, kuid võim kujundada uskumusi, soove ja maailmavaadet võib olla püsiv, muutsid nende uuendused sotsiaalset manipuleerimist igaveseks.
1914. aastal asutasid nad algselt süütult kõlava üksuse nimega „Wellington House“, mis arenes üha julgemateks bürokraatlikeks iteratsioonideks – „Informatsiooniministeeriumiks“ ja lõpuks selgelt orwellilikult kõlavaks „...TeabeministeeriumSelle organisatsiooni kaudu süstematiseerisid nad massilise psühholoogilise manipuleerimise, mis põhines uutel põhimõtetel – et kaudne mõjutamine usaldusväärsete häälte kaudu toimib paremini kui otsene propaganda, et emotsionaalne resonants on olulisem kui faktid ning et inimesed usaldavad autoriteedile rohkem eakaaslaste jagamist.
Need psühholoogilised põhimõtted said sajand hiljem sotsiaalmeedia platvormide alusalgoritmideks. Need teadmised ei kadunud ajaga – need arenesid edasi. Kui Facebook viib läbi A/B-testimist emotsionaalse nakkuse uurimisel või sotsiaalmeedia algoritmid propageerivad institutsionaalsete allikate kaudu jagamist inimestevaheliselt, rakendavad nad Tavistocki psühholoogilisi põhimõtteid reaalajas.
See töö arenes välja Tavistocki kliinikus (hiljem Tavistocki Instituut) toimunud pommišoki saanud sõdurite ravimise käigus, kus Dr. John Rawlings Rees ja tema kolleegid avastasid, kuidas psühholoogilist traumat saab kasutada mitte ainult individuaalse teadvuse, vaid tervete sotsiaalsete süsteemide ümberkujundamiseks. Trauma ja grupipsühholoogia süstemaatilise uurimise kaudu töötasid nad välja meetodid, mis kujundavad mitte ainult seda, mida inimesed näevad, vaid ka seda, kuidas nad reaalsust ennast tõlgendavad. Instituudi töö näitas, kuidas psühholoogilist haavatavust saab kasutada nii individuaalse kui ka grupi käitumise ümberkujundamiseks – need teadmised osutusid hindamatuks, kui mõjutusmehhanismid arenesid avalikust tsensuurist taju peeneks manipuleerimiseks.
Kuigi avalikkusele oli Tavistock suuresti tundmatu, sai temast üks mõjukamaid organisatsioone tänapäevaste sotsiaalse kontrolli meetodite kujundamisel. Kuigi enamik inimesi tunneb Tavistocki tänapäeval ainult ... kaudu hiljutised vaidlused soorolli kinnitava hoolduse üleinstituudi mõju ulatub põlvkondade taha, kujundades kultuurilisi narratiive ja sotsiaalseid muutusi alates selle loomisest. Nende praegune töö ei kujuta endast anomaaliat, vaid jätku instituudi pikaajalisele missioonile inimteadvuse ümberkujundamiseks.
Endise MI6 luureohvitseri John Colemani murranguline töö Tavistocki Inimsuhete Instituut pakkus sisevaate oma tegevusele. Hiljuti on teadlased, näiteks Daniel Stulin, Courtenay Turnerja Jay Dyer on selle sügavat mõju lähemalt uurinud.
Instituudi kõige peenem saavutus oli psühholoogiliste teooriate muutmine praktilisteks kultuurilise manipuleerimise vahenditeks, eriti popmuusika ja noortekultuuri kaudu. Oma põhimõtete kinnistamisega pealtnäha spontaansetesse kultuuritrendidesse lõid nad oma uurimisalustele nähtamatu sotsiaalse programmeerimise malli.
Neid meetodeid testitakse esmalt muusika abil. Riigidepartemangu džässidiplomaatia programm 1950.–60. aastate sündmused näitasid, kuidas võimukeskused mõistsid muusika potentsiaali kultuurilise kujundamise jaoks. Samal ajal kui Louis Armstrong ja Dizzy Gillespie tuuritasid „džässi saadikutena“, kujundas džässimaastikku seestpoolt teine võimas mõjutaja. Rothschildide pangandusdünastias sündinud paruness Pannonica de Koenigswarter sai bebop-artistide oluliseks patrooniks nagu Thelonious Monk ja Charlie Parker, mõlemad sureksid tema kodudes aastate vahega.
Kuigi tema kirg džässi vastu võis olla siiras, langes tema sügav seotus džässimaailmaga kokku ajastuga, mil USA välisministeerium ja CIA kasutas aktiivselt džässi kultuuridiplomaatia vahendina. See patronaaž, olgu see siis tahtlik või mitte, ennustas Euroopa pangandusaristokraatia osalemise mustrit väidetavalt revolutsioonilistes muusikalistes liikumistes.
Minu järgmises artiklis...uurime teadvuse kontrolli järgmist faasi, mis toimis kultuuri enda kaudu. Varased džässikatsetused arenesid nähtamatuks ja süstemaatiliseks kultuurilise manipuleerimise programmiks. Institutsioonid kujundasid ja sütitasid orgaanilisi kultuuriliikumisi ning seda tehes kujundasid juhtorganid mitte ainult seda, mida inimesed mõtlesid, vaid kogu oma raamistikku kõige mõistmiseks.
Liituge vestlusega:
Avaldatud all Creative Commons Attribution 4.0 rahvusvaheline litsents
Kordustrükkide puhul palun muutke kanooniline link tagasi algsele. Brownstone'i instituut Artikkel ja autor.
